Иначе говоря, упорядочивание. Это процесс определения порядка, в котором страницы отображаются в ответ на запрос пользователя. Поисковые системы используют свои алгоритмы, чтобы оценить релевантность и качество страниц для определённого запроса. Страницы, которые лучше соответствуют запросу, показываются выше в результатах поиска.
Общие факторы, влияющие на ранжирование
- Релевантность контента — то, насколько хорошо содержание страницы соответствует поисковому запросу.
- Качество контента. Выше ранжируются страницы с качественным, разнообразным, экспертным контентом — уникальными текстами, изображениями, видеороликами, таблицами, авторами, ссылками на источники и т.д.
- Авторитетность сайта. Более авторитетными, а стало быть, обладающими с высоким уровнем доверия, считаются домены с историей, возрастом и хорошей репутацией.
- Оптимизация под SEO, т.е. использование ключевых слов, мета-тегов, структурирования данных, UX и др.
- Ссылочный профиль — количество и качество обратных ссылок, ведущих на страницы сайта, их анкоры. Чем чаще на сайт ссылаются другие ресурсы (в идеале, тоже качественные — важна трастовость ссылающегося домена), тем лучше.
- Поведенческие факторы. Например, проведённое на странице время, переходы, глубина просмотра, CTR сниппета, повторные посещения и т.д. также влияют на ранжирование.
Факторы ранжирования в Google
- Поведенческие факторы — т.е. время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра, CTR сниппета, повторные посещения.
- Внутренние факторы — качество контента, наличие ключевых слов, структура сайта.
- Внешние факторы.
- Текстовые факторы — релевантность текста запросу, использование ключевых слов, уникальность контента.
- EEAT факторы (Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness) отвечат за экспертность, опыт, авторитетность и достоверность контента. Страницы с экспертизой, авторитетом и надежными источниками вызывают больше доверия у пользователей и поисковых систем, что повышает их рейтинг.
- Технические факторы — скорость загрузки страниц, оптимизация под мобильные устройства, наличие SSL-сертификата, корректная индексация, наличие микроразметки, корректность файла robots.txt и карты сайта и т.д.
Факторы ранжирования в Яндекс
- Поведенческие факторы. Яндекс уделяет особое внимание поведенственным факторам, особенно времени на сайте и отказов.
- Внутренние факторы — технические характеристики сайта, качество контента, наличие ключевых слов, структура сайта.
- Внешние факторы.
- Текстовые факторы.
- Коммерческие факторы — наличие информации о компании, ассортимент товаров, цены, условия доставки и оплаты и прочее.
- Хостовые факторы — возраст домена, история, название домена, доменная зона, количество страниц в индексе, наличие санкций.
- Технические факторы — скорость загрузки, наличие мобильной версии, наличие ошибок, наличие SSL-сертификата,.
Основные отличия ранжирования в Яндексе и Google
- Яндекс строже относится к переспаму ключевых слов, тогда как Google уделяет больше внимания качеству и релевантности текста.
- Яндекс учитывает больше коммерческих факторов, таких как ассортимент и наличие информации о компании. Google же может фокусироваться на качестве контента и удобстве сайта.
- Обе системы учитывают поведение пользователей, но Яндекс часто придает им большее значение в ранжировании.
- Google предпочитает сайты с регулярно обновляемым контентом, тогда как Яндекс может хорошо ранжировать и старые сайты с качественным контентом.
- Ссылочный профиль важнее для Google, он обращает внимание и на их количество. В то время как Яндекс придает большее значение качеству ссылок.
